ԹՎԱՅԻՆ ԵՎ ՍՈՑԻԱԼԱԿԱՆ ՀԱՐԹԱԿՆԵՐԻ ՎԱՐՄԱՆ ԾԱՌԱՅՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԻ

ՀՀ դրամ

Ծառայության Հրավերով նախատեսված չափաբաժնի համարը Գնումների պլանով նախատեսված միջանցիկ ծածկագիրը` ըստ ԳՄԱ դասակարգման (CPV) Ամբողջական անվանումը Տեխնիկական բնութագիրը 1 64211340/15 թվային և սոցիալական հարթակների վարման ծառայություններ Թվային և սոցիալական հարթակների վարման համար նախատեսվող ծառայությունները՝ Թվային և սոցիալական հարթակների վարումն ուղղված է Զբոսաշրջության կոմիտեի կողմից առաջարկված բոլոր թիրախային (եվրոպական, արաբական, ասիական, ամերիկյան, ԱՊՀ և այլ) երկրներում, ինչպես նաև Հայաստանում, Հայաստանի և հայկական զբոսաշրջային արդյունքի համաշխարհային շուկաներում պատշաճ ներկայացմանն ու խթանմանը, Հայաստանի մասին իրազեկվածության և որպես զբոսաշրջային գրավիչ երկրի ճանաչելիության բարձրացմանը։ Անհրաժեշտ է իրականացնել թվային և սոցիալական հարթակների կառավարում, ամսական և եռամսյակային բովանդակային պլանների պատրաստում, օպերատիվ հրապարակումների, պատմությունների (stories), և կարճ հոլովակների (reels) ստեղծում։ Անհրաժեշտ է ապահովել՝ • թվային ռազմավարության մշակում և պարբերական թարմացում՝ ըստ եռամսյակի • թիրախային լսարանների վերլուծություն • բովանդակության/կոնտենտ և բովանդակության/կոնտենտ պլանի ստեղծում (content creation and content plan) • վճարովի գովազդային արշավների (paid ads) ստեղծում և կառավարում • անալիտիկ տվյալների ներկայացում (reach, engagement, impressions) • Զբոսաշրջության կոմիտեի հետ համաձայնեցված գովազդային արշավների և սահմանված KPI-ների կատարում • առաջարկություններ բովանդակության և ռազմավարության բարելավման համար • սոցիալական մեդիա միտումների ուսումնասիրություն, համապատասխան առաջարկությունների տրամադրում և աշխատանքների օպտիմալացում Armenia.travel-ի պաշտոնական սոցիալական հարթակներում՝ 1. Անհրաժեշտ է իրականացնել նպատակային այցելուների գրավում թվային և սոցիալական հարթակներում (Facebook, Instagram, YouTube, Tiktok, Google Ads, Yandex Ads, և/կամ այլն) և գովազդատեղեկատվական նյութերի տեղադրում թիրախային երկրների համար։ 2. Թվային մարքեթինգը անհրաժեշտ է իրականացնել հետևյալ հարթակներում՝ • Facebook - ամսվա կտրվածքով առնվազն 10 հատ hրապարակումներ • Instagram - ամսվա կտրվածքով առնվազն 10 հատ hրապարակումներ • Tik-tok- ամսվա կտրվածքով առնվազն 10 հրապարակում • Youtube – տարվա կտրվածքով առնվազն 4 տեսահոլովակների (վիդեո) գովազդում • Google Ads – տարվա կտրվածքով կազմակերպել առնվազն 4 արշավ • Yandex Ads - տարվա կտրվածքով կազմակերպել առնվազն 2 արշավ • և ըստ անհրաժեշտության այլ հարթակներ 3. Անհրաժեշտ է իրականացնել թվային մարքեթինգի արշավները՝ համաձայն Զբոսաշրջության կոմիտեի բրենդ ուղեցույցի (brandbook), օգտագործելով հետևյալ հրապարակումների տեսակը/գործիքակազմը՝ • բաներային գովազդ, • տեսահոլովակ (վիդեո)՝ այդ թվում կարճ հոլովակներ (reel), • ֆոտո գովազդ, • գրառումներ/հրապարակումներ/կարուսելներ (post, carousel), • պատմություններ (story), • առնվազն 4 ազդեցիկ անձանց (ինֆլյուենսեր)-ի կողմից իրականացվել մարքեթինգային արշավ` ըստ Զբոսաշրջության կոմիտեի պահանջի. (ազդեցիկ անձանց (ինֆլյուենսեր)-ից առնվազն 2-ը պետք է ունենան 30 000 կամ ավելի հետևորդների թիվ, և առնվազն 2-ը պետք է ունենան 100 000 կամ ավելի հետևորդների թիվ) 4. Թվային և սոցիալական արշավների բովանդակությունը պետք է համապատասխանի Զբոսաշրջության կոմիտեի բրենդ ուղեցույցի (brand book) պահանջներին և ներառի մշակութային, գաստրո և գինի, բնության, արկածային և այլ զբոսաշրջային ուղղություններ, ներկայացնելով Հայաստանի 10 մարզերի և Երևան քաղաքի զբոսաշրջության ոլորտի առանձնահատկություններն ու բնույթը: 5․Թվային հարթակներում գովազդը պետք է համապատասխանի հետևյալ չափորոշիչներին` • Facebook, Instagram Տեսանելիություն սոցիալական հար¬թակներում (Impression – all ads including posts and videos) – առնվազն 2․000․000 (յուրաքանչյուր ամիս բոլոր հրապարակումների համար) Հասանելիություն (Reach) – առնվազն 2․000․000 (յուրաքանչյուր ամիս բոլոր հրապարակումների համար) Ներգրավվածություն (Engagement - Like, comment, share) – յուրաքանչյուր գովազդվող հրապարակման համար առնվազն 800 հավա¬նում յուրաքանչյուր հրապարակման համար (ամսվա մեջ առնվազն մինչև 10 հրապարակում) • Տեսանելիություն սոցիալական հար¬թակներում (Tiktok) – յուրաքանչյուր ամիս առնվազն 4000 • Տարվա կտրվածքով առնվազն 4 գովազդվող տեսահոլովակների (վիդեո) դիտում (YouTube) – առնվազն 300․000 դիտում յուրաքանչուր հոլովակի համար • Armenia.travel կայքում տրաֆիկի ապահովում առնվազն 5000 հոգի՝ յուրաքանչյուր ամիս • Թվային գովազդ (Google Ads) տեսանելիություն՝ առնվազն 500․000 • Թվային գովազդ (Yandex Ads) տեսանելիություն՝ առնվազն 200․000 Զբոսաշրջության կոմիտեի պաշտոնական սոցիալական հարթակներում` 1. Զբոսաշրջության կոմիտեի պաշտոնական Ֆեյսբուքյան և ինստագրամյան էջերում տեղեկատվական հրապարակումների գովազդի միացում՝ ամսվա մեջ առնվազն 2 հրապարակման համար (ՀՀ-ում և թիրախային երկրներում), հետևյալ չափորոշիչներին համապատասխան` • Տեսանելիություն (Impression) – առնվազն 10․000 (յուրաքանչյուր հրապարական համար) • Հասանելիություն (Reach) – առնվազն 10․000 (յուրաքանչյուր հրապարակման համար) • Ներգրավվածություն (Engagement) – յուրաքանչյուր գովազդվող հրապարակման համար առնվազն 150 հավա¬նում յուրաքանչյուր հրապարակման համար Այլ պարտադիր պահանջներ՝ 1. Յուրաքանչյուր ամսվա համար Զբոսաշրջության կոմիտեի կողմից նախապես համաձայնեցված ձևաչափով ներկայացնել բովանդակության/կոնտենտ պլան (content plan) մինչև յուրաքանչյուր ամսվա 20-ը։ - Հրապարակումների համար անհրաժեշտ է իրականացնել վիզուալ բովանդակության դիզայն և ադապտացիա՝ ըստ թվային հարթակների առանձ¬նա¬հատկությունների։ Վիզուալ և տեքստային բովանդակությունը անհրաժեշտ է համաձայնեցվի Զբոսաշրջության կոմիտեի հետ։ - Հրապարակումների տեքստերի բովանդակությունը անհրաժեշտ է իրականացնել տեքստերի համակարգող/կոնտենտ գրող (content writer) հայերեն, անգլերեն և ռուսերեն լեզվի բարձր մակարդակի իմացությամբ մասնագետ(ներ)ի կողմից։ 2. Թվային հարթակներում իրականացված արշավների համար յուրաքանչյուր հաշվետու ամսվա վերաբերյալ անհրաժեշտ է ներկայացնել հետևյալ փաստաթղթերը՝ մինչև հաջորդող ամսվա 10-ը ներառյալ՝ - զեկույցներ, հաշվետվություններ՝ բեռնված բոլոր թվային հարթակներից, ընդ որում հաշվետվության ձևերը, ներկայացման ենթակա փաստաթղթերը և ներկայացման ժամկետները՝ համաձայնեցված Զբոսաշրջության կոմիտեի հետ։ 3. Թվային գովազդային արշավների, այդ թվում՝ Google Ads, Yandex Ads և այլն, ժամանակացույցի և բովանդակության մշակում, ստեղծում և ներկայացնել Զբոսաշրջության կոմիտե հաստատման համար։ 4. Թվային և սոցիալական հարթակներում հրապարակումների տեքստերի թարգմանությունները պետք է իրականացվեն թարգմանիչ մասնագետների կողմից այն լեզուներով, որ երկրներում իրականացվում են գովազդային արշավները։ 5. Ներկայացնել ազդեցիկ անձանց (ինֆլյուենս)-ի թեկնածուների ամբողջական ցանկը և նրանց տվյալները Զբոսաշրջության կոմիտեին՝ նախնական ուսումնասիրության և հաստատման համար։ Ինչպես նաև Զբոսաշրջության կոմիտե ներկայացնել հաստատման համար ծրագրի շրջանակներում ազդեցիկ անձանց (ինֆլյուենս)-ի կողմից իրականացվող մարքեթինգային արշավի բովանդակությունը, ժամանակացույցը։ 6. Գուգլ քլաուդ պլատֆորմ (Google cloud platform) ամպային սերվերի պրեմիում (premium) փաթեթի 2 Tb հիշողության հնարավորությամբ բաժանորդագրության ձեռքբերում Զբոսաշրջության կոմիտեի համար՝ լուսանկարներ և տեսանյութեր վերբեռնելու համար։ Վերոնշյալ բոլոր պահանջները ենթակա են փոփոխության և համաձայնեցման միայն Զբոսաշրջության կոմիտեի հաստատումով։ Կազմակերպությունն ամբողջությամբ պետք է կազմակերպի և վարի մարքե-թինգային գործունեությունը հիմնական թիրախային խմբերի իրազեկվածության բարձրաց¬ման համար՝ հիմնվելով մշակված մարքեթինգային արշավի վրա՝ նախապես հաստատելով Զբոսաշրջության կոմիտեի հետ թիրախային երկրները (ընտրվում են Զբոսաշրջության կոմիտեի կողմից) և ժամանակահատվածը:

ՀՀ դրամ

Ծառայության հրավերով նախատեսված չափաբաժնի համարը գնումների պլանով նախատեսված միջանցիկ ծածկագիրը` ըստ ԳՄԱ դասակարգման (CPV) անվանումը դիմաց վճարումները նախատեսվում է իրականացնել 20__թ-ին` ըստ ամիսների, այդ թվում** հունվար փետրվար մարտ ապրիլ մայիս հունիս հուլիս օգոստոս սեպտեմբեր հոկտեմբեր նոյեմբեր դեկտեմբեր Ընդամենը 1 64211340/15 թվային և սոցիալական հարթակների վարման ծառայություններ 0 0 0 0 0 0 16.7 33.3 50 66.7 83.3 100 100%

* Վճարման ենթակա գումարները ներկայացվում են աճողական կարգով: Եթե պայմանագիրը կնքվում է "Գնումների մասին" ՀՀ օրենքի 15-րդ հոդվածի 6-րդ մասի հիման վրա, ապա սույն ժամանակացույցը լրացվում և կնքվում է ֆինանսական միջոցներ նախատեսվելու դեպքում կողմերի միջև կնքվող համաձայնագրի հետ միաժամանակ` որպես դրա անբաժանելի մաս:

** հրավերում գումարները նշվում են տոկոսով, իսկ պայմանագիրը կնքելիս տոկոսի փոխարեն նշվում է կոնկրետ գումարի չափ

Հավելված 4